21部动画票房抵不过一部《长安三万里》，怎么办？

随着暑假的开启，动画电影在院线也迎来了新一轮的热映。从5月31日《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》的上映开始，到8月10日上映的《白蛇·浮生》，今年已有21部动画电影在暑期档上映（含重映5部），总计已取得17.5亿元票房。但遗憾的是，今年暑期档的动画片未能重现去年《长安三万里》的辉煌，目前所有影片的总票房相加也不及《长安三万里》的18.24亿元票房。即便其中最有票房潜力的《白蛇·浮生》预计总票房也在7亿元左右。动画电影如何进一步提升对观众的吸引力？值得业界深思。21部动画上映总票房不及一部《长安三万里》数据来源：猫眼专业版在暑期档的动画电影中，不仅有粉丝向的日本动画《排球少年！！垃圾场决战》和《蓝色禁区：凪》《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》，也有好莱坞经典动画IP《加菲猫家族》、《神偷奶爸4》以及《头脑特工队2》的热映。国产动画也不甘示弱，其中，有凭借精良的制作而获得良好口碑的《落凡尘》，也有已经打造成系列IP的《白蛇·浮生》《喜羊羊与灰太狼之守护》。此外，《二郎神之深海蛟龙》《伞少女》等原创国漫也相继登陆院线。其中到目前为止票房最好的是《神偷奶爸4》，6.4的豆瓣评分，创造了系列新低，观众普遍反应“剧情似曾相识”、“非常偷懒的一部作品”，但凭借IP影响力和小黄人的卖萌依然吸引了较广的受众人群，取得了3.67亿票房，不过与2017年《神偷奶爸3》在中国取得的10.37亿票房，存在巨大的差距。皮克斯工作室出品的《头脑特工队2》票房紧随其后。该系列第一部以童话的形式展现了一个小女孩的情绪世界，不仅适合年龄较小的观众观看，更使许多成年人重新审视自己的情绪，适合全年龄段观影。第二部则讲述了小女孩进入青春期后，生活发生的变化，口碑依然坚挺，豆瓣维持在8.4的高分，中国票房3.39亿元，全球票房已接近16亿美元，远超《神偷奶爸4》的8亿美元。国产系列动画方面，8月10日上映的《白蛇·浮生》仍在热映中，截止8月15日已取得2.32亿元，有望超过两部前作的票房。而作为《喜羊羊与灰太狼》系列第9部的《喜羊羊与灰太狼之守护》则有些疲软，票房仍不到8400万，离上一部的1.6亿票房有较大差距。 在延续传统的IP动画之外，《落凡尘》为代表的原创动画也在这个暑期档较受关注。《落凡尘》在沿用“牛郎织女”这一神话故事以及二十八星宿设定的基础上，对于传统神话进行了大胆革新：不仅颠覆了传统神话中神仙高高在上的样态，更没有重复老套的爱情主题，以兄妹情作为主线，令观众耳目一新，但遗憾的是，这部影片未能成为票房黑马。打破刻板印象票房与口碑我全都要动画电影似乎陷入了口碑和票房难以兼得的困境之中。富有创新性的原创动画因其名气不高、观众不熟悉而难以获得市场认可；基于IP的系列动画电影则面临着创作瓶颈、观众审美疲劳等挑战。如何面对这一困境？过往的一些作品给我们提供了一些参考。对于原创国产动画而言，依托于认知度较高的公共IP进行创作，可能仍是较为稳妥的做法，而且要清晰地在标题和宣推等方面能让观众明白IP的来源，避免像《落凡尘》一样。主创在采访中曾表示《落凡尘》的“市场认知度太低”，“包括我们这个片名，大家可能觉得《落凡尘》很有诗意，但不知道是讲什么的，不如那些公共IP来得直接。原创IP的天然弱势是没有那么多人了解，动画本身也没有什么明星演员，我们从一开始就走了一条很难的路”。《落凡尘》其实也并不是完全的原创IP，同样脱胎自公共IP“牛郎织女”这一大众耳熟能详的神话故事，但在标题和宣推中未能充分利用这一IP，提升观众的兴趣度实属可惜。但在依托公共IP，建立观众认知度的基础上，需要通过原创剧情演绎新的故事，让观众感到新鲜。《哪吒之魔童降世》、《西游记之大圣归来》、《白蛇》系列等近年来最为成功的国产动画，都是因为做到了这一点。《哪吒之魔童降世》之所以能取得50.35亿票房的成绩和豆瓣8.4的评分，正是源于其较为大胆的创新。该片中的哪吒以丑、丧的形象出现在观众面前，与刻板印象中的小英雄哪吒完全不同。但也正是这种看似不讨好观众的角色设计使得观众对于故事有了全新的体验，再配以高水平的制作和流畅的剧情，造就了该片的口碑票房双丰收。其次，国产动画电影在近年来似乎集中于各类古典奇幻小说的改编，对于历史真实存在的人物和事件的展现较为少见，而这其实是一大值得突破的方向，从而避免对于西游、封神榜等公共IP的过度同质化竞争。去年《长安三万里》之所以大获成功，正是因为其在选题上另辟蹊径，以高适、李白等耳熟能详的诗人为主线，展现了我国大唐盛世的繁荣场景和诗人们坎坷的人生。对一首首诗歌的吟诵和具像化更让该片成为了一堂生动的古诗课，让从小熟悉这些诗句的中国人为之动容。对于如何突破系列IP瓶颈而言，好莱坞动画《玩具总动员》系列则堪称一个成功的典范。其目前推出的四部曲的豆瓣评分均维持在8.5分以上，其中第四部更是在第三部完结后，在观众普遍认为第四部很难有新意的情况下实现了系列新的发展。导演Josh Cooley在给《玩具总动员4》的设定集作序时，第一句话便是引用古希腊哲学家赫拉克利特的名言“唯一不变的就是变化”，在告别了自己的主人安迪后，玩具们有了新的冒险和经历，其主题更是从玩具和主人的相互依附转变为玩具们独立的冒险故事。《玩具总动员4》不仅在口碑上大获成功，票房上更是取得了10.74亿美元的好成绩，可见观众是乐于看到传统动画IP勇于自我创新和改变的。在动画的制作从技术层面已能普遍达到较高水平的背景下，面对市场的疲软，创作者们需要拿出自我变革的勇气和更加用心的剧本，才能在口碑和票房之间实现双赢。