也谈《临江仙》热度破万，跟普通观众没啥关系，数据是给商家看的

6月18日，很多围绕电视剧《临江仙》爱奇艺站内热度破万展开的讨论，冲上热搜榜单。粉丝型的群体们，当然为这部仙侠剧的热度破万而欢呼雀跃。而很多非粉丝型的群体，则对《临江仙》和爱奇艺展开了冷嘲热讽模式，认为这个破万的热度，被平台注水了。甚至于，很多电视剧的数据平台，也被拉出来吊打了。这是很有趣的“娱乐现象”。先说说当下的电视剧数据情况。最早的时候，各大正版视频平台都对外显示一个视频的播放数字。不过，当年上线的很多电视剧，都开启了人为刷数据的模式。十几年前，很多玄幻剧甚至于一部戏能够刷出几百亿的播放数字来。话说，观众都没那么多，它们纯粹是自娱自乐了。当年那批流量剧吹牛皮便是，你播二百亿，我就播四百亿，都是流量明星，谁也不能比谁差。专门刷数据的公司，赚得盆满钵满。稍后，正版视频平台这边就隐藏了播放数字。为什么隐藏呢？也甭说平台这边多有良心。不过是刷数据这事儿，它们自己赚不到钱，都让其它寄生虫公司赚了。平台这边，还得承担很多带宽压力。播放数字隐藏掉了之后，取而代之的，就是搞了一个热度榜单。热度榜单在优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV等平台上，都不够明确，就是一个多维度的数据杂糅出来的榜单。目前，观众们最喜欢看的，还是播放数字，尤其是猫眼专业版、灯塔专业版和云合数据等处给出的播放数字，和集均数字等等。因为这个播放数字，是最直观的。而所谓的热度，则不够直观。并且，热度这东西，可以人为制造。比如，多搞一些热搜出来。前阵子上线的某部流量剧，就被网友们讽刺为，一顿热搜猛如虎，一看播放二百五。再说说现在的数据平台接入情况。这几天，有一家数据平台被网友们“刨根问底”了。因为这家平台要查询一些电视剧的数据，是需要付费的，而且是不开票的。大家“刨根问底”之后得到的答案竟然是，这家数据平台并没有接入优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV等平台的后台端口，并不知道这些平台的真实播放数字，它的数据，也是估算出来的。好多网友就炸锅了，嚷嚷着要举报这家平台。其实，正版视频平台之外的各大平台，都没有数据接口。优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV怎么可能把自己的播放数据直接传递给其它平台呢。这是正版视频平台的“核心机密”之一，它们是不会轻易向外界公布的。除非，管理它们的领导，直接搞一个类似CVB的“网络CVB”出来，直接要求它们把数据接口拿过来。不然，这些最简单且真实的数据，永远被藏着掖着。为什么要藏数据呢？这还是话语权和商业运作的关系。对于视频平台而言，还是想着“想让谁火，谁就火”的模式。毕竟，正版视频平台这边，自己也投资了太多的影视剧作品。掌握了数据权利，就等于说掌握了话语权，可以说谁火，谁就火，直接甩给那些广告商，可以更为高效地忽悠他们。所以，平台这边，肯定不会轻易搞什么真实数据分享的。甚至于平台这边的很多年报内容，也要“信一半儿”，不是它说谁火，谁就火了。数据这东西，跟普通观众没啥关系，跟广告商才有关系。作为普通观众，咱们看一部电视剧，免费的那两集不吸引人，咱们直接弃剧了，都不会给平台付费开会员。它火不火，咱们不关心。而广告商这边，就不一样了，真金白银投钱打了赞助广告，数据播出情况如何，是否继续投广告等等，他们没一个外界的依据。所以这事儿，广告商最着急。像《临江仙》爱奇艺站内热度破万这事儿，破一个亿，和普通观众有啥关系啊。但是，它和广告商有关系。广告商们最想知道这部戏的真实热度和播放数字是怎样的。但是，他们现在似乎没有平台之外的途径。我跟您说，任何不透明的事儿，最后都是把自己搞砸了。现在连饭店都明厨亮灶了，正版视频平台的播放数字竟然不透明。它们不给广告商一个透明机制，广告商就快走没了。粉丝群体为什么关注数据？一言以蔽之，吹牛皮用。像《临江仙》热度破万这事儿，我是被几位网友给强迫知道的。因为这部仙侠剧，不是我的菜，我早就弃剧了。很多粉丝型的群体关注这个热度榜单，是因为，各家都想给自己的哥哥和姐姐吹牛皮。《临江仙》的白鹿，粉丝们需要拿这个破万给她吹一波。而其它家的粉丝则会羡慕嫉妒恨——凭啥你家小姐姐热度破万，我家哥哥就不能呢，你家肯定注水了。这么一搞，网上就开始打架了。其实，面对这件事情，最好的办法便是，不当任何人的粉丝，就是单纯地看剧，自己觉得好的，就看，觉得不好的，就不看，不听其他人瞎忽悠。咱们现在很多剧评人都是瞎忽悠，沦为了剧作方的擦脚步。老马我，就比它们好一点，我至少在剧评分析的时候教方法论，而不是结论优先原则。观众们自己学会了剧评方法论，自己就能评断一部电视剧的好坏。还是那句话，一部电视剧，破万和破亿，跟普通观众没啥关系。现在数据不透明，最着急的是商家。老这么欺负商家，他们走光了，平台自己就要傻眼了。所以，当务之急，是各大平台把数据接口给总局，让总局出个“网络CVB”，客观公正，谁也无法注水。数据透明了，商家信赖了，电视剧才会有更多的广告商来出真金白银。（文/马庆云）